浅体验图片社区+轻电商下的Less银河系好物指南。逼格提升研习社——Less-银河系好物指南 [产品研究]

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相这APP名字的时节我首先独想法是——漫游银河系最重大之物不是
毛巾(详见《银河系漫游指南》) 吗?卖毛巾要专门举行个APP???

封面

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太长不扣本

什么是 Less ?

——是过多热爱生活志趣相投善于发现的精粹哥哥美女聚集地

当 App Store 上针对 Less 的归类并叫 摄影与录像
,描述是一个以拍摄为主底好物推荐社区;而于 Less 的内容看来,这是一致迟迟 UGC
类型的社区化 App
,一磨蹭以用户从分享形成闭环引导目标用户群体展开消费升级之导购平台。

——是千篇一律慢慢悠悠为用户从分享形成闭环引导目标用户群体展开花费升级的导购平台

Less
的用户群除了追高格调生活的年轻消费者,还连不少购物达人。他们欣赏购物,经验丰富,对于能够升级生活品质的电子数码乃至时尚服饰,如果您无时无刻拍照晒消费,在稍微朋友围就恐怕会见叫粘上“炫富”或者“浪费”的价签,甚至被拉黑,但是到了Less,不仅会蒙欢迎,更会找到归属感。

——重社区+轻电商模式下运营的App

花费升级带来的购买力和消费层次教用户群普遍对产品所有更强的人头要求与活之特殊气质(格调),Less便通过诞生。

——内容逼格高,产品精致,用户UGC形成闭环契合社区特质

出品面面观

——解决消费升级痛点

UI风格上,颜色主色调是因黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的碧蓝(这颜色怎么称呼?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的绝密,沉稳。

——Less需更增创用户,提高在、活跃,流量

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——需要开还多的盈利模式以支撑产品走之更远

活主色调


首页,所有用户UGC的始末出现在导航标签下为时间公布的光景开展排版,细分了关爱以及选的情输出,虽然一定意义及拉用户展开了罗,不过为算法的排布是以用户发布之辰为尺度,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

经验条件:iPhone 6s  iOS
10.0.2;Less银河系好物指南版本v1.7.19;日期:2016.10.11

以专题导航由官方归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今流行、复古、情怀等制品还是玩法。

几乎个问题首先抛出来:

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1:这款产品是什么?满足了用户什么需要痛点?怎么满足?

首页显示以及导航

2:从什么时起做了?由哪个来做?目前号指标又如何?

为什么开专题?信息归档,什么样的好物站于怎么的师里,这些好物聚合后出的话题是未知之,有效增强内容运营的质地;新奇,同类好物下能发现更多的代替品,或许正来温馨未发现的好物;社区属性志趣相投,每一样慢好物的评论区都能找到有共同兴趣点的情人可进行关注;窥探,每一样缓慢好物的偷都是人家真的体会,用户恰好窥探了其他用户的在方法。

3:社区以及电商结合后的性质是否让这款产品保持在良性运营?

Less
频道概念设计的不利,对于特定用户多还纯粹之配合信息,以展现社区元素重要的签——兴趣点切入,目前频道要结构图所示共计12独,每一个频段下涵更多对承诺产品的子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并而随时发自己之好物。

自打上面的率先长条问题被Less-银河系好物指南App的大门(以下简称Less)

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产品概述

右热门页和左侧频道详情

这款产品是啊?

设说就是一致迟迟还社区要轻电商属性的制品的话,那么Less的主导作用就是是要是于用户产生重复多优质好物的享受,并给再多之目标用户发现这些品质产品,实现消费升级的可能性。UI表现及,把拍摄(发布好物)功能在核心位置,Home键正上方,可选取就经常拍摄和照片上传,并提供多款专业级风格滤镜。

于App
Store上对Less的归类并于摄影和拍照,描述是一个因拍摄为主底好物推荐社区;CEO沙昕哲对Less的叙述,这是一模一样缓缓UGC类型的社区化App,我们要为爱购物的用户提供一个见自己购买力的平台,为渴望高格调商品的用户提供最佳的购入参考。总结来说就是一样缓慢为用户从分享形成闭环引导目标用户群体展开消费升级之导购平台

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满足用户什么痛点?

供多种滤镜组合

Less的用户群除了言情大格调在的青春顾客,还包过多购物达人。他们好购物,经验丰富,对于会提升生活品质的电子数码乃至时尚服饰,都信手拈来。Less为即群用户提供了一个见自我的平台。如果你时刻拍照晒消费,在有点朋友围就可能会见让贴上“炫富”或者“浪费”的竹签,甚至吃拉黑,但是到了Less,不仅会吃欢迎,更会找到归属感。消费升级带来的购买力和消费层次教用户群普片对于产品兼具更强的人格要求跟成品之非常气质(格调),Less由此诞生,每一样各享受达人和目标用户多本身还是平等产品之率先体验者,没有文案没有画地回复他们本着活的记忆,用户甄别对比后对于团结感兴趣的货品进行消费采购。以社区属性兴趣点切入,找到好东西,从而满足用户“消费人提升”的要求痛点(Less很好之整合了马斯洛需求层次:社交、尊重和自我实现的需)。

深受好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格见与采购方式后,直观的通过图形及标签即可为用户指向好物产生第一印象,这种标记产品的做法好处是给自家增加分享乐趣,自定义心爱好物的成品特性,为其注入产品灵魂,自定义报真实价格和贩地方或者网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的惨痛。

活架构和彼此设计

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产品架构图:

签效应于定义好东西信息

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于就滤镜处理、图片调整暨标记后,接下就是写好物体验报告,选择当的频道发送后即可在APP首页的整整,热门页的频道里呈现。

less功能清单

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UI风格上,颜色主色调是因黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的碧蓝(这颜色怎么叫?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的秘,沉稳。

转移的内容

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用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并享受身边的好物。粉丝激励体制,由用户分享的好物而累积的粉丝量,满足用户情感归属的心里,促进用户继续享受好物提高留存率。

活主色调

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首页,所有用户UGC的内容出现在导航标签下以时日公布之上下进行排版,细分了关注及抉择之始末输出,虽然一定意义上助用户展开了筛选,不过因为算法的排布是以用户发布之年华呢原则,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

活动

使我是PM,对于选择我是只要改造之,精选的目的在于受用户推送优质的好物信息为达到与发布者发兴趣共鸣潜在情景下进展消费升级之可能性,所以这里的算法排布可以拓展改动,比如以好物的烧排布,有着大量点赞或储藏评论的帖子排布在尽上,又以根据用户自己关注之频段智能匹配推送,自身兴趣属性为能够很好传达给用户,更换算法后上述两只栗子的优势:1,早期达人分享的精品不会见因时光的陷落而沉没,形成好的高质量内容运营环境;2,更精准突出精选标签的优势。

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于专题导航由官方归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今风靡、复古、情怀等活要玩法。

民用页的粉丝和体贴

怎做专题?信息归档,什么样的好物站在争的大军里,这些好物聚合后发生的话题是不解的,有效加强内容运营的成色;新奇,同类好物下会窥见又多之代表替品,或许正好来好不察觉的好物;社区性志趣相投,每一样慢性好物的评论区都能够找到有共同兴趣点的爱人可进展关爱;窥探,每一样暂缓好物的暗中都是别人真的心得,用户恰好窥探了其他用户的生方式。

UGC好物详情,用户可以点赞、收藏,评论和分享,点击图片及的记号或体验文下方的产品分类可以超过反至该好物详情参数页(其实就是是亮了产品价格,名称,购买方式,产品的详细介绍,产品评测)。

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对应的,分享该好物的用户有多独,于是坐卡列表形式呈现其他富含该好物的帖子,如果好物在标记购买方式选择实体店之话语,用户如果要购置可以收获实体店具体所在位置的音讯(详细程度由分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买方选择网购,那么该享受达人在另外第三正值网购平台所购买的。

首页显示和导航

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Less在1.7.0的本有相同潮主要创新。就是引入了频道概念,此前只是因为卡列表的款式相继展现,用户在浏览由另外达人分享的产品和经验报告显示被动。引入频道概念之后,对于特定用户群再次准之相当信息,以见社区元素重要之竹签——兴趣点切入,目前频道要结构图所示共计12只,每一个频段下富含更多对许产品之子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并不过随时发自己之好物。

点击产品具体信息进详情以及选购

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Less
APP的含义重要是以呈现用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。截止今日从less推荐的N个资深分享达人的粉基数在80万左右同以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,但是AppStore
商店的评仅仅88漫长,按比例计算实际用户应以二三十万总人口。从该  APP
的主打功能来拘禁,应该后同码数据比较靠谱。

右手热门页和左侧频道详情

Demo 观点

假若说这是均等放缓更社区要轻电商属性的制品以来,那么Less的核心功能就是是要让用户有重复多优质好物的分享,并吃再多的目标用户发现这些品质产品,实现消费升级的可能性。UI表现及,把拍摄(发布好物)功能在核心位置,Home键正上方,可选虽经常拍摄和照片上传,并提供多款专业级风格滤镜。

优:

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  1.  less银河系好物指南
    在近平年遭受于内容运营的把关可以叫高分,社区内容品质好高,图片精美;

提供多种滤镜组合

2.
重社区+轻电商商业模式并非不可行,但要求极其高,想要完成电商交易闭环的门道设满足钱袋子,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一虽说好堵塞货币交易业务流程。

为好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格呈现以及购买方后,直观的经过图形和标签即可为用户指向好物产生第一印象,这种标记产品的做法好处是叫本人增加分享乐趣,自定义心爱好物的活性状,为夫流产品灵魂,自定义报真实价格及购入地方或网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的痛苦。

3.
有关市场上提供高格调导购服务之出品并无多,融入社交元素的成品屈指可数,这是只市场缺口。

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劣:

签效应于定义好东西信息

  1. 及时款 App 的曝光度和加大力度并无强,需要优化ASO;

在好滤镜处理、图片调整与标记后,接下去便写好物体验报告,选择适用的频段发送后即可在APP首页的整个,热门页的频段里表现。

2.
由于目标用户定位被寻求品质产品之青年人群体,获取新增用户群体的鼓舞措施偏少,产品之用户量与活跃用户基数不生,首要任务依然是加大目标用户群的获得和护卫+提高留存率,培养
less 的忠诚粉丝;

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  1. iOS综合排名偏小,近三只月分类排名呢无进前100,安卓版需要抢上线。

别的内容

4.出品盈利点太少,需要开销大多独盈利点支撑产品运营。

用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并享受身边的好物。粉丝激励体制,由用户分享的好物而累积的粉丝量,满足用户情感归属的心弦,促进用户继续享受好物提高留存率。

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活动

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私页的粉及关心

UGC好物详情,用户可点赞、收藏,评论和享受,点击图片上的标志或体验文下方的出品分类可以超过反到该好物详情参数页(其实就是是亮了产品价格,名称,购买方式,产品的详尽介绍,产品评测),相应的,分享该好物的用户有多个,于是坐卡列表形式呈现其他包含该好物的帖子(在另帖子里该好物可能只是配角,但倘若标记了该好物就可知取信息相当),购买途径,如果好物在标记购买艺术选择实体店之言语,用户只要要买可以取实体店具体所在位置的音讯(详细程度是因为分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买方选择网购,那么该享受达人在旁第三着网购平台所选购的,比如在亚马逊请,用户为以指引至亚马逊网购平台开展购买,形成交易闭环。

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点击产品具体信息上详情及市

出品简单主线流程

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活团队经过

说明产品之运营状况,由以下几单切入点分析:产品过程,用户总数,活跃用户数等;

less是Knewone从PC到移动端的仿制品,Knewone是社区性之导购类电商PC端平台。属于深圳同样小创业公司,该铺面经过如下。

2013.2 Knewone网站上线,获得李笑来天使投资

2013.10,Knewone获得更新工场、深圳架桥数百万长A轮投资 

2014.1,Knewone开始做众筹

于形成A轮融资之后,没有还怪之筹融资动作。(数据来自:IT桔子)

less 1.0.0版本诞生为2015.10.16;

less 1.6.9在新特性3D Touch支持;迭代日子:2016.6.25

less
1.7.0重大改版,引入频道概念,根据兴趣爱好定制展现的情,增加草稿功能,不再担心辛苦写的内容以操作失误而不见。迭代日子:2016.7.25

less 截稿日期版本为1.7.19,迭代日期:2016.9.20

易观智库未找到less或less-银河系好物指南相关数据信息;

酷传应用输入less,并未找到呼应使;

 App Annie找到less应用在iOS排名信息,相关消息如下:

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8.11被推荐

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行曲线图

  8月11日让推荐App Store首页一上后行情况:

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排名图

 
显示Less综合排名并无依赖前,分类排名上起1.7本迭代后行靠前,自8月11日及引进呢发生涨趋势,之后见下坡趋势,随曝光度减低排名落后(分类排名500誉为后的转)。

  360指数对接近30龙less关键词之用户画像如图所示:

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可以汲取简单结论:Less关键词的意义呈现用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。

 
数据收集有限,截止今日自从less推荐的N个资深分享达人的粉基数在80万横同以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,对于自App8月11日上引进下新增用户数、当日增产用户留存率,用户日,周,月留存率、活跃用户数,有效用户数(一定在线时长)等数都是未知数,又坐临近三月软件排名持续走小气象也不便判断less运营的状况良好与否。

怎样才能使这好像产品走的还久?

 
less推介的货色不直追求廉价和所谓性价比,而是更多支持于对生品质之升迁。作为重社区属性的less而言,提高less的用户增长及引发流量是必定,首批判种子用户和继续优质达人的加入消保障,进一步开放用户权限,形成UGC内容自循环,不单一的无非吃用户新增内容分享、浏览收藏评论与合法的情节运营。

几乎独想法交流探讨一下

频道机制,每个子频道专栏可以招募优质达标人进行频道维护与营业,这样做的利益:

  1. 适释放官方运营压力(减轻小编内容运营的压力);

2.
是因为目标用户运营好追加用户对成品大红鹰葡京会娱乐的粘性,吸引更多上人变成优质分享者创造价值内容;

3.
可以充分发挥用户想象力以及创建空间,如维基百科一样,创造符合条件的子频道词条或栏目(官方按频道的合法性)。

引入短视频,特殊现象下举三单栗子:

  1. 设科技频道,新奇好物以短视频的法门传递科技动态。

2.
美妆频道除了会美美分享各类美妆(唇膏,护肤),用户的生活方式(什么人,什么地方,什么时,做了啊等)以及美的另一方面为会重复好的示。

3.
美味领域,如短片拍摄一段落极具格调和文艺之咖啡店店铺,看咖啡师如何现磨咖啡的视频分享等激励用户有窥探好奇心。引入短视频的补:内容无超时(及时出现),些许广告变现的可能(上述咖啡店的加大)。

less未来的路

 
引用某用户对于社区内容导流实现消费升级之下结论(人家总结的可比自己吓):内容产品售卖东西发生一个挺特别之优势就是是货物的附加值特别大,利润可能只要50%,甚至还多。因为阳台从至的不但是导流量的意,除了商品的实用性外也会见让商品附加别的价值,例如一个笔记本本来只是用来写字的,但要是计划之漂亮也满足了众人对美的追。其实这为未是千篇一律码非常容易的从,这需要来酷强之沉淀,用户指向情节的认同,很强的深信,往往是个坏悠久的进程,通常只有充分忠诚的用户才会付费。而且商品也使生珍惜品质,如果质量最好差会极大挫伤用户体验。

总结

优秀的:

1.
less银河系好物指南在近平年吃对此情节运营的核实可以为高分,社区内容质量大高,图片可以;

2.
重复社区+轻电商商业模式并非不可行,但要求极其高,想要成功电商交易闭环的门槛设满足钱兜,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一虽易堵塞货币交易业务流程。

3.
关于市场上提供高格调导购服务之出品并无多,融入社交元素的成品屈指可数,这是独市场缺口。

留存的问题:

  1. 即款App的曝光度和放力度并无愈,需要优化ASO;

2.
由目标用户定位被寻求品质产品的子弟群体,获取新增用户群体之激励措施偏少,产品的用户量与活跃用户基数不老,首要任务依然是加大目标用户群的落与维护+提高留存率,培养less的忠实粉丝;

3.
iOS综合排名偏小,近三独月分类排名呢未上前100,安卓版待开发,安卓版用户群与数量要取得。

连带取证

多少取证:艾瑞网/App Annie/酷传/易观智库/百度指数/360指数/IT桔子

情报取证:创业邦/IT桔子/Knewone官网/创见

产品理论:pmcaff/知乎

发布平台:简书

工具使用:Xmind/visio/ppt

谢谢浏览,图侵删,拍砖请轻,欢迎交流弥补不足之处。

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