无时无刻快报竞品分析—如何提用户粘度。爱奇艺头条活体验报告。

时刻快报竞品分析—如何提用户粘度

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前言

本篇竞品分析报告的创始背景,基于对天天快报产品的爱护,本次研究,主要归因于什么升级天天快报用户粘度作为目的进行剖析。

善奇艺头长活体验报告

一、竞品基本信息

本次竞品选择了新闻类排名最前今条修以及排行上升速度极快易奇艺头条用作分析。

天天快报大凡一样舒缓有着智能计算用户的兴趣,为用户推荐提供个性化阅读,快乐吐槽的新闻阅读APP。

今天条漫长大凡平等悠悠基于数据挖掘的促进引擎产品,个性化为用户推荐信息的APP。

轻奇艺头长达大凡均等放缓强调互动与感受,提供个性化推荐影视、明星大短视频APP。

一、体验条件

心得产品:爱奇艺头条安卓手机版

感受本:v1.8.20

设施型号:oppo R9

操作系统:android 5.1

体验日期:2017/8/23

二、市场分析

二、产品简介

爱奇艺头长长的凡爱奇艺为用户仔细制作的平等慢性影视、明星大短视频APP,内容丰富,更新抢,真正成功集热剧视频、热点、八卦、资讯于寥寥,注重互动和体会,是用户充盈碎片时间的事先挑选。

Slogan:爱奇艺头条不止是条长长的

定位:

采用人群:喜欢看电影、明星大短视频的80、90晚的爱奇艺用户

重大力量:观看短视频资讯

产品性状:海量内容、个性推荐、八卦新闻、多元呈现

2.1市场趋势

情报是众人获取信息极广泛的计,由【友盟+】提供的数量能,玩耍是网民最关切之信息

三、用户分析

2.2版本分析

相同点:

1.从本副标题看出,三暂缓产品都向娱乐化方向转换中心。

2.皆参加了大V、自媒体或明星,并参加势必的交互式。

3.以戏耍与视频及不断拓展优化。

差异点:

今日条长长的不仅仅减少流量之淘,并揭示了依附流量包。

乘时光之延迟人们的生活档次提供,用户指向戏有渴望。为了满足人们对游戏消息的热望需求,盼娱乐短视频,与网红、明星、大V互动,成为了眼前供新闻服务软件的发展趋势

3.1用户群体

爱奇艺头条凡以PGC为主底情报平台,平台内的严重性角色主要分为两非常类

貌似用户:

重点因观望为主,可以针对情报内容开展投票、评论、点赞。

PGC内容之制作者:

造视频、文章、图集,为平台供内容。PGC内容的制作者不在爱奇艺头条直接宣布。

三、求分析

3.2用户特征

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多少由艾瑞数据提供

易奇艺头漫长是爱奇艺中之如出一辙暂缓产品,爱奇艺头条的用户大多数凡是自爱奇艺自身之转会。而爱奇艺主要是一二线城市年轻化的用户比多。

自打爱奇艺头条中发现,头长条内容看的人数于多,进行主动上报的人头比少。

分开青红皂白想必如下:

1.用户比疲惫

2.针对情节不感兴趣,不情愿进行上报

3.拓展申报得不交足够的“酬赏”

因而推测特征:爱奇艺用户生活节奏较快一二线市年轻化用户

3.1采用人群

由艾瑞数据提供的多少得出,三缓慢产品用户集中为首都、上海、广州、深圳等一二线城市,其中同样线城市更加集中。三磨蹭产品受用户核心集中在20-49载,男性用户多。其中

好奇艺头长

还年轻化。

无时无刻快报

对立中年用户占用比多。

3.3使用状况

当发出wifi的场面下利用零散时间(坐地铁、公司午休、在家)观看头长长的,获取情报的同时拓展精神及之放松。

3.2行使状况

天天快报今天条漫长:无wifi情况下使用零散时间(坐地铁、吃饭)时间读新闻获取最新资讯;在产生wifi情况下用零散时间(午休、睡觉前)观看短视频进行精神及的放宽。

善奇艺头长:在有wifi的景况下利用零散时间(坐地铁、公司午休、在家)观看头条,获取情报的还要开展精神及的放宽。

3.4求分析

主线需求:利用零散时间,获取最新娱乐新闻,从而打发时间以满足用户八卦心理需要。

支线需求:发现时最暖的影。

基础型功能:挖掘数据吧用户精准推荐最新讯息

期望型功能:根据爱好对头长达号进行关注、各种影视榜给用户展开推介

兴奋型功能:点赞多元化,视频投票、视频自动播放、垂直式弹幕

3.3求分析

基础型需求:通过察看资讯打发时光;能够发挥自己见解

期望型需求:发现新奇、有趣、有含义的讯息;个性化精准推荐

兴奋型需求:与一块话题的食指、感兴趣之总人口展开互动;发表消息;使用流量观看视频消费掉

来源一二线城市20-49秋作的用户每当散装时间会面出渴望总的来看新奇、有趣、有含义之情报展开精神及放宽的需求。由于流量费用的界定,用户以无wifi情况会挑观看文章。在发出wifi的情景下会择看短视频。

四、市场现状和分析

四、产品分析

4.1市场现状

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数量来源ASO100

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数来ASO100

葡京会 5

数来ASO114

爱奇艺头长条2016年11月上线至今安卓下载量2650W,苹果预估下载量270W。苹果总榜排名174员、新闻类第4位,用户增长速度有升之倾向,其重大的优势来好奇艺拥有大量之用户积累阳台具有专属的视频频道、及良好的用户体验

4.1架维度

共同点:

1.篇页都是新闻内容展开个性化推荐阅读。

2.均有20个以上的频道并且开展推介。

3.资讯内容走向生活化、娱乐化,且娱乐化的比例还胜。

差异点:

1.无时无刻快报善奇艺头久出单独关注新闻的版块,而今天条长条对好之推送更自信把关怀归纳在首页的归类当中。

2.整日快报今头漫漫,需要手动调节选择好爱的频道,爱奇艺头根据数据解析活动推荐频道,减少用户对选择的疑心。

优点:

易奇艺头长长的情报分类集中在首页,影视就作排名推荐,针对性比较高,分类清晰。

缺点:

1.今条漫漫由于引入了比较多平台的视频,视频分布不够集中。

2.老三磨蹭产品分类频道于多,用户容易迷失需要看到什么内容。越向后的频道,点击率越没有。

4.2评分和用户评价

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多少来自ASO114

评分方面于有着版本评分是5星球,给起5星体之用户大部分用户表示体验好更新速度快推荐内容精准。给来1星球的用户要看针对以爱奇艺资讯引流下载的标题党不洋溢匪可知适应爱奇艺单独独立出视频头漫漫的制品。有部分用户巴不得投稿然未能入手。

4.2情维度

一如既往是李晨向范冰冰求婚的简报:

今天头长条凌晨2点前展开报道,并只针对只长消息进行报道。

时刻快报则是凌晨2点54分进展报道,以一个专题开展报道。

好奇艺头修大凡坐一个专题通讯,但从不专门资讯进行描述。

今日头长达评说上5万+随时快报评论时7700+,爱奇艺头条只有400+

优点:

天天快报、爱奇艺头条会针对特别事件开展专题报道

今天头漫漫能够再度及时的吃新闻进行传播

4.3竞争对手

那重点竞争对手为今天条长长的,今日头长长的凡同样缓慢基于数据挖掘进行精准推荐的新闻资讯类平台。同样容易奇艺头漫长具有特别之数码挖掘推荐方法,但爱奇艺头条的用户人群、资讯内容更是细化。

今天头条:

盖城白领作为靶子人群。

切入的凡各个档次资讯,偏向于文章报道。

善奇艺头长条:

以具有观看爱奇艺视频基础的偏袒年轻化群体。

切入的重新多是耍方向的条条新闻,更偏于为短视频。

今头久借着还早进入市场的先机,需求切合了重汪洋人流优质的资讯内容体验,取得了优势。

4.3重大流程维度

经过顾视频的相比,在体会方面,好奇艺头修举行得越来越好。同样是打开视频,在视频播放完毕后会见活动推荐相同属性之视频。

优点:

1.便宜用户兴趣的数额抓取

2.骤降用户之操作成本

3.在观看被用户还便于沉迷不已观看

经张视频的对比,在心得者,善奇艺头久照例做得更好。同样是开拓第三正值视频,在视频播放了后会见自动推荐相同属性之视频。整日快报在这个显得操作显得平板。

优点:

好奇艺头修开卷第三着视频时为未遗忘调整推荐的精度。

4.4商业模式

易奇艺头长长的也北京奇艺世纪科技有限公司之产品,暂时并切莫发融资。目前其关键收入方式为广告营收

4.4作用维度

由重大作用对比重看。

共同点:

1.视频所占用的比例比较生

2.全有短视频平台的支撑

3.统发生团体交化功能:话题或微头条

差异点:

1.轻奇艺头长条更注重用户个性化表达,拥有电影大的奇异功能增强用户之粘性

2.今头漫漫每当PGC视频借助西瓜视频,UGC视频借助了火山小视频+抖音短视频多只角度多娱乐化的情,调动用户之趣味,让用户还愿互动。

整日快报比平静,虽然发生进入短视频的元素。

优点:

1.爱奇艺头漫漫评论被使垂直式的弹幕,增加了用户之参与感同时利用多心情点赞满足用户个性化的表现。

2.今日条长达用户颁发微头条经常,能取得一定成就感用户参与度较高

缺点:

1.话题作用用户之评论普遍比少用户与度低

五、出品分析

五、总结

5.1产品结构图

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好奇艺头修是平慢性强调优质体验个性化的阳台,页面层级少操作步骤简单。拥有更加细化的游戏分类,用户点赞形式产生重复多之选料

5.1建议

正文由4个维度(结构、内容、主要流程、功能)进行分析。提出以下建议

可以上的优点:

1.负任何平台弥补资讯不够吸引的阙如,提升游戏和趣味性。

2.当特别事件出现时,先有单身文章进行推荐曝光,后又打造专题开展全报道,减少资讯时效性对新闻热度损害。

3.升格播放视频体验,学习爱奇艺头条的播放以及推荐模式,有利于调动数据援引的准头与减少用户操作,容易为用户沉迷。

4.差不多独角度展示提高用户参与感,在用户与评价时提高用户个性化的选料,增加对每个用户评价的曝光率,有利于高用户参与感。

得避开之先天不足

1.分类清晰,相同属性的情节并非以。

2.报道要赶紧当第一时间发布,久而久之用户还倾向被哪个的情报更快还准。

3.增长与外平台对接的经验,减少观看视频的操作成本。

4.因为话题展开关注用户的参与度无高,进行适量的调动,增加生产UGC的进口,对事物、话题展开座谈,有利于增加用户的参与感。

5.2效果流程图

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起爱奇艺头条之重大功效流程图中扣起,用户操作成本低,且看过程中连葡京会精准推送自动播放同属性的视频。用户以操作过程中爱形成一个闭环,让用户更爱沉迷在峰修中。

从而《上瘾》解读看新闻这无异于进程:触发明显—行为简简单单(下滑、自动播放)—动机合理(对拖欠项目资讯感兴趣)—形成的酬赏(猎物酬赏、获得信息)—投入(花工夫看下一个视频)从而形成了一个成瘾的过程。

5.2结论

时刻快报相比相对平静

易奇艺头久当用户体验、个性化方面值得学习

今天头长长的在情节之亮以及用户互动者值得学习

最终得出增加用户粘度,需要从内容展示(速度快、角度多)、用户体验(操作少、推荐精准)、用户互动(个性化、多单沟抒发)这3单地方开展加强。

5.3作用体验分析

推荐

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视频

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六、若本身是PM

6.1问题一:用户与度低

爱奇艺头漫长之情报普遍存在阅读量虽然大,但涉足点赞、评论、投票少。

分析:

1.PGC内容制作方不会见受用户作出回馈。

2.谍报流动快,用户就作出报告也特别麻烦发现自己的存在感。

3.平台被用户提供了投票、点赞、评论的反馈形式,并当点赞方面虽然被用户带来更多之本性展示,但以于操作步骤上加强了门槛。

4.每当经验速度快的状下,没有足够的酬赏,用户会无意投入反馈。

假设自己是PM:

急需找到合适的相互形式,提高用户之参与感。

1.鞭策用户做出反馈,PGC制作者可以选出头条评论,给予用户爱奇艺会员碎片作奖励。

2.针对性专题让用户提供UGC专区,以视频为话题,让用户自行生产UGC内容。

6.2问题二:特性不够醒目,活在爱奇艺的黑影之下

打评价被扣有,用户对当爱奇艺看新闻资讯需要下载一个爱奇艺头条,存在疑虑。爱奇艺头条之始末不足够好。

分析:

1.片用户认为爱奇艺是看视频的,爱奇艺头条也是圈视频。看有洋视频不必要下载单独生充斥一个爱奇艺视频。

2.有的影视花边视频,爱奇艺平台于爱奇艺头条还要多浩大。

3.用户之反馈量和情报内容品质成为正比,用户对新闻的反映普遍处于低下数值。

假使自己是PM

1.生产以来热播影视清单,用户根据喜好好进行关注推送,增进平台的天性推荐特色

2.提高PGC内容之身分对门槛

6.3问题三:切入人群少,对于精准的人流没好好之使用

大部的爱奇艺头条用户来源爱奇艺平台,作为一个平凡的爱奇艺头条用户,单纯的只是以圈新闻。

分析

1.平台之引流渠道限制了用户的特性,在爱奇艺平台经过有些题党之消息进行引入。

2.哪怕人群是精准的爱奇艺影视发烧友,普通用户在这里只能作为广告流量变现的动。

3.爱奇艺头漫漫之用户并未进一步可转化的角色,用户的ARUP值低或用户投入程度低

假如自己是PM

1.与爱奇艺合作售(或基于运动、任务相当收获)依附周边会员卡(不是本月算,而是按剧的多少毕竟),由于目前多数用户不甘于就为了一总统剧要进好奇艺会员。

七、总结

轻奇艺头长在数量挖掘精准推荐与操作体验做得一定精彩,让自身上学了不少。个人觉得可不足之是暨用户中的互不足够跟阳台内容覆盖不敷完善不足够吸引。在新闻类资讯的红海中等要输今日条长条等的要员的属正确,但要以好用户体验好的枪杆子,爱奇艺头条必会站稳住脚拿下玩消息的世界。

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